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家電市場韌性強潛力大

2022年05月03日 07:14   來源:中國經濟網-經濟日報   本報記者 周 雷

  今年以來,盡管受到新冠肺炎疫情沖擊,我國家電市場韌性強、潛力大的特點不改。

  日前,國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》,提出大力發展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措!罢咭龑Ш突拘枨篁寗,有望給‘五一’家電市場增添一抹亮色!眾W維云網廚衛大數據事業部研究總監劉冀元表示,隨著疫情影響逐步得到控制,促消費政策措施落地見效,加上電商高效率、多觸點發力,后期家電市場或出現“小爆發式”增長。

  消費券拉動銷售

  “五一”假期第一天,北京市東城區居民王京豫和愛人持48小時內核酸檢測陰性證明,進入北京蘇寧易購聯想橋店選購家電!百I冰箱就買容量大、不占地的,節能很重要!蓖蹙┰ソ榻B,自己家是60平方米的一居室,添置家電要少而精。

  經過精心挑選,王京豫夫婦購買了自由嵌入式冰箱和洗烘一體機各一臺,均為一級能效產品。其中,冰箱總容積500升,還具有控氧保鮮功能。由于有北京綠色節能消費券和促銷優惠,他們此次購買省了2200元。

  根據北京市發布的促進綠色節能消費政策,今年4月份至9月份,面向在京消費者發放綠色節能消費券,鼓勵消費者購買使用綠色節能商品,消費券適用商品包括電視機、空調、電冰箱、洗衣機、筆記本電腦、平板電腦等20類。

  “目前,消費者通過蘇寧易購APP領取的北京綠色節能消費券達12.48萬張,拉動家電銷售3500萬元!北本┨K寧易購市場總監陸福燕告訴記者,4月份以來,北京蘇寧易購高能效空調和冰箱、冰柜銷售表現搶眼,同比增幅達180%。

  從廠商反饋看,受疫情影響,部分地區居民對食物存儲的需求增加,帶動了冰箱、冰柜銷售行情。4月末,海信冰箱公司冰冷產品銷售數據較4月初有明顯增長。海信冰箱公司有關負責人表示,企業加大了大容量冰箱、家用冷柜的生產供應,并強化技術升級和研發。新推出的容聲健康養鮮的WILL SPACE超空間冰箱,內壁厚度僅為33毫米,相較普通冰箱內部空間更大,發泡料用量大幅減少,減排效果明顯。

  新品類快速增長

  當前,疫情防控常態化,門店人流減少,家電廠商積極開展營銷創新,通過線上線下融合方式拓市場,更高效鏈接用戶,促成轉化。

  “五一”之際,老板電器在線上舉辦了大型直播活動,企業高管攜明星體驗官上陣促銷。經過前期大范圍營銷推廣及各網點組織,直播活動全網累計曝光量6458.8萬,觀看人數62.6萬,消費者預訂近4萬單。其中,洗碗機逾1萬單。老板電器CMO葉丹芃表示,目前,國內廚電品牌都很重視洗碗機、集成灶等新興品類的發展,研發投入不斷加大,產品創新步伐加快,使得新品類的需求越來越旺盛。公司要以更全的品類、更好的產品滿足各層級消費者對高品質廚房生活的需求。

  相對于家電大盤承壓運行,新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維云網推總數據顯示,今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%,二季度零售額預計同比增長23%!拔逡弧逼陂g,干衣機零售額預計同比增長55%。

  “我國洗碗機滲透率現約為2臺/百戶,遠低于日本、意大利等國家,長遠看市場仍有很大成長空間!眲⒓皆硎,人們對美好生活的向往,對家電提出了新需求,細分市場商機不斷涌現。隨著使用場景的拓展,陽臺場景有干衣機,廚房場景有集成灶、洗碗機,客廳場景有投影機等。

  以舊換新潛力大

  趁著“五一”促銷節點,鄭州市金水區居民王康進到當地一家賣場選購家電!拔壹译娖饔昧硕嗄,趁著家電以舊換新補貼,想把冰箱、洗衣機、空調換一下!蓖蹩颠M說,自己住的是老房子,對家電尺寸位置有較大限制,商家還提前派出家裝設計師上門進行測量。

  今年3月份起,鄭州市推出家電以舊換新活動,即按照購買單件新家電實際成交價格的20%給予補貼,補貼最高不超過500元/臺。以舊換新活動廣受消費者歡迎。

  當前,我國家電市場銷售呈現明顯存量轉增量特點。中國家用電器服務維修協會預測,今年我國家電市場存量轉增量將超50%,這將成消費市場新趨勢。

  4月26日,“掀起史上更大規模的百城千鄉萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動啟動。中國家用電器服務維修協會理事會主席團主席劉秀敏表示,本次活動將通過家電消費新場景搭建,喚醒消費者家電消費新理念,促進家電產品的汰舊換新。

(責任編輯:楊秀峰)

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家電市場韌性強潛力大

2022-05-03 07:14 來源:中國經濟網-經濟日報
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